La serena belleza de Estocolmo, la capital sueca, es la mejor impresión para comenzar a entender lo que significa la cultura y la esencia de un país que se ha definido por su altísimo nivel de vida y sus extraordinarios aportes al género humano.
Desde hace 26 años —cuando se lanzó la marca en Estados Unidos— la firma decidió exponer en los principales mercados del mundo —con estratégica puntería— los valores de un producto que se elabora con el mejor trigo de invierno, agua pura, mediante un proceso de destilación continua y con la solidez de una reconocida tradición. Todo perfectamente embotellado en un impecable empaque (hoy en día, una de las botellas de licor más reconocidas del mundo). El resultado no pudo ser mejor. Con los valores de la marca tan claros como la vodka sólo faltaba poner en marcha una de las estrategias de mercadeo más efectivas de la historia reciente de la publicidad. La capacidad de relación que detectó Absolut fue tan acertada que en pocos años su campaña era reconocida y premiada en todo el mundo. La silueta de la emblemática botella enmarcando poderosas imágenes le concedieron el toque de distinción que la definió. La marca se vinculó con la moda, el arte, la gastronomía, los grandes personajes, las ciudades más cosmopolitas, con las tendencias, con la música, en fin con todo lo que pudiera tener un definitivo valor agregado. Fueron años de trabajo y esfuerzo sostenido para consolidar un nombre y desarrollar un estilo que se relaciona con placer, diversión, modernidad y mucha sofisticación. La constancia de la marca y todo el trabajo de un equipo multidisciplinario puso en el mapa a una vodka sueca, nada fácil si consideramos a las fuertes contrincantes. Absolut es hoy en día la segunda marca de vodka premiun más importante del mundo, sin duda la prueba del más puro ingenio sueco.
La relación de los suecos con la naturaleza ha definido notablemente su manera de hacer las cosas. Con sus conocidas noches blancas durante los largos días del verano hasta sus prolongados períodos de frío y oscuridad durante el invierno, este pueblo ha desarrollado la capacidad de innovar, creando métodos y estrategias que consolidan proyectos tan ambiciosos como convertirse en líderes mundiales del mercado de la vodka. Basta un pequeño ejemplo para demostrar la perfección sueca, existen en su idioma diez palabras para designar hielo.
Hechos absolutos
l Estocolmo es el hogar de 1.8 millones de habitantes repartidos en 215 kilómetros cuadrados, 13% de ese territorio es agua. Como la zona metropolitana está compuesta por 14 islas, todas conectadas por pequeños puentes, se crea un paisaje muy especial que a algunos les recuerda a la ciudad de Venecia.
l En el sur del país se encuentra Åhus, el pueblito medieval donde nació Absolut, un lugar apacible lleno de pequeñas casas y granjas rodeadas de infinitos campos de trigo. Allí está el corazón de la marca, una moderna e impecable destilería que casi parece una gran escultura.
l Desde su lanzamiento en 1979 Absolut ha logrado un crecimiento importante en sus ventas mundiales. El año pasado se vendieron 8.5 millones de cajas de nueve litros (76.5 millones de litros).
l La familia Absolut la integran 8 miembros:-
Absolut Vodka, introducido en 1979-
Absolut Peppar introducido en 1986-
Absolut Citron introducido en 1988-
Absolut Kurant introducido en 1992-
Absolut Mandrin introducido en 1999-
Absolut Vanilia introducido en 2003-
Absolut Raspberri introducido en 2004-
Absolut Apeach introducido en 2005
l Cada día se producen 500.000 botellas de Absolut y se venden en 235 mercados alrededor del mundo. La forma de la famosa botella se inspiró en los tarros de las farmacias del siglo XVIII.
l Con una imagen clara y poderosa la extensa campaña de anuncios de Absolut ha convocado a talentos de diversas áreas para sumar más de 1.300 anuncios. El mercadeo consistente combina las operaciones de relacionistas públicos, realización de eventos especiales y el cuidado extremo de todos los detalles que tengan que ver con la marca.
l Se han realizado varios proyectos especiales donde han participado creadores venezolanos: Absolut Gourmet (gastronomía); Absolut Heritage (moda); Absolut Latin America (libro panregional) y Absolut Icon (música). Existe también un anuncio con nuestra capital, Absolut Caracas.
(FUENTE: THE ABSOLUT COMPANY/V&S VIN & SPRIT AB)
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